При правильном использовании, автоматизация может очень сильно помочь в настройке ваших кампаний. В идеале, автоматические правила, сценарии и сторонние инструменты должны использоваться в дополнение к повседневному мониторингу и ручным правкам.

Сегодня мы познакомим вас с несколькими автоматическими правилами Google Ads, которые могут сэкономить вам деньги и увеличить эффективность ваших рекламных кампаний.

Правило 1. Повышение ставок по CPC

Это правило проверяет все ваши включенные ключевые слова и увеличивает ставки при выполнении определенных требований. Его цель — получить дополнительные показы по эффективным ключевым словам, которые попадают в рамки выделенной стоимости по целям конверсии.

Иными словами, мы говорим Google увеличить ставки для слов, которые подходят нам по цене конверсии и у которых доля показов на топовых позициях составляет менее 40%. Процент полученных показов установлен таким образом, что ключевые слова, уже появляющиеся в верхних позициях поисковой выдачи, часто не получают высокие ставки (из за чего они могут взять больше из бюджета и стоимость конверсии увеличится).

Мы также рекомендуем установить порог для максимальной ставки. Независимо от того, насколько эффективно ключевое слово, есть цена выше которой вы не должны заходить, потому что экономика в какой-то момент перестает сходиться.

Правило 2. Приостановка неэффективных ключевых слов

Это правило мониторит и приостанавливает показы неконвертирующих ключевых слов. Вы можете руками установить срок, в течение которого правило будет собирать информацию. Мы советуем 60 дней, потому что этот отрезок времени дает возможность точно определить какие ключевые слова работают хуже других.

Также важно учитывать вспомогательные конверсии. С помощью этого правила мы выделяем ключевые слова, которые не дают финальных конверсий в конце воронки и затем останавливаем их показы. Однако, если вы знаете, что какие-то ключевики редко приводят к конверсиям ближе к концу воронки, но играют важную роль в начале, убедитесь, что вы учитываете это при использовании данного правила.

Правило 3. Увеличьте ставки при низком IS

Это правило гарантирует, что как минимум 50% времени вы показываете наиболее эффективные ключевые слова. Правило использует три простых показателя — коэффициент конверсии, потерянные позиции в поиске (IS ранг) и стоимость конверсии.

В результате использования этого правила вы сможете увеличить долю показов эффективных ключевых слов и расходовать бюджет с большей выгодой.  

Правило 4. Получение электронных писем о неэффективных объявлениях

Это правило почти идентично правилу о приостановке неэффективных ключевых слов, но у него есть два отличия. Первое отличие состоит в том, что вместо ключевых слов правило будет мониторить объявления.

А второе отличие — это то, что правило отправит вам email и не будет автоматически вносить изменения в кампанию. В каждой группе должно быть по крайней мере три объявления, но, к сожалению, многие не практикуют это. Электронные письма помогут вам просмотреть каждую группу и сделать паузу в показе, если в какой-то группе недостаточно объявлений. За время паузы вы сможете создать недостающий креатив и пропустить рекламу.

Заключение

Правила, которые мы перечислили в этой статье, дадут вам хорошее начало для автоматизации вашего аккаунта в Google Ads. В автоматизированные правила легко углубиться до такой степени, что ваш аккаунт начнет походить на Skynet на раннем этапе развития. Ради эффективности ваших рекламных кампаний (и безопасности планеты) помните, что автоматизация призвана помочь маркетологу, а не полностью заменить человеческое вмешательство!

Подпишитесь на обновления