Настройка стратегий ставок в Яндекс.Директе делится на ручную и автоматическую.

Рекламодатели, основываясь на аналитике, делают вывод о том, какая реклама может получить больше кликов, или как увеличить конверсию сайта. В таком случае они могут корректировать ставки вручную.

Корректировка ставок

Корректировка ставок позволяет рекламодателям понижать или повышать ставки для показа рекламных объявлений, регулируя трафик в зависимости от разных условий. Вы можете использовать коэффициенты для корректировки ставок. Коэффициент — это процент, на который вы хотите изменить ставку.

Однако алгоритмы машинного обучения и математический анализ обеспечивают более точные прогнозы эффективности рекламы.

Так называемые автоматические стратегии ставок в Яндекс.Директе построены на алгоритмах машинного обучения и помогают рекламодателям проводить усиленные кампании.

Включение автоматической стратегии может повысить коэффициент конверсии в среднем на 57%. Кампании, использующие автоматические стратегии, приносят на 11% больше кликов, чем кампании с теми же бюджетными ограничениями, использующие ручные стратегии.

Для начала рассмотрим, как работают корректировки ставок в Яндекс.Директе.

Вы можете настроить ставки:

  • Целевой аудитории
  • Мобильного устройства
  • Пола и возраста аудитории
  • Объявлений с видеодополнениями

Как правильно выбрать автоматическую стратегию

В Яндекс.Директе доступно несколько стратегий для автоматической настройки ставок, которые вы можете применить для разных видов рекламных объявлений. Вам просто нужно выбрать параметр, который вы хотите оптимизировать.

Но перед тем, как приступить к выбору стратегии, необходимо определить цель вашей рекламной кампании (например, получение большего числа переходов на сайт, увеличение объема продаж товара или информирование клиентов о продажах), приблизительный бюджет (недельный или стоимость одного клика) и плейсменты — то есть площадки, на которых будет размещаться ваша реклама (только в результатах поиска Яндекса или также на других сайтах).

Стратегии: 

Оптимизация кликов

Реклама работает на получение большего числа кликов при ограниченной средней стоимости клика, недельном бюджете или недельном пакете кликов. Разберем отдельно каждое ограничение.

  1. Средняя стоимость клика

Данная стратегия эффективна для кампаний, которые набирают в неделю более 100 кликов. Для рекламных кампаний с меньшим числом кликов в неделю, средняя стоимость за клик может получиться выше установленного вами, но не больше, чем в два раза.

В течение дня ставки могут повышаться или понижаться от заданной вами суммы по одним или другим ключевым фразам, но за неделю средняя цена клика выровняется и не будет превышать ваш лимит.

  1. Недельный бюджет
    Вы ограничиваете бюджет в неделю, за который в результате получаете максимальное число посетителей на сайт. Вы также можете определить перспективные ключевые фразы, чтобы отдать им больше трафика, или доверить системе автоматическое распределение показов. Директ прогнозирует ключевые фразы с высоким и низким уровнем кликабельности (CTR), повышая ставки для первых и понижая для вторых. Чем выше CTR, тем ниже ставка, которая должна быть оплачена за ту же позицию объявления в рекламе.
  2. Недельный пакет кликов
    Вы указываете определенное число кликов, которое хотите получить за неделю по минимальной стоимости. Вам также можно уточнить среднюю или максимальную цену за клик в неделю.

Оптимизация конверсий

Чтобы начать использовать стратегию, вам необходимо настроить цели в Яндекс.Метрике. После настройки цели автоматически импортируются в Яндекс.Директе вместе с другими данными из Метрики.

Вы указываете среднюю стоимость, которую хотели бы заплатить за конверсию, и алгоритм Яндекса будет оптимизировать рекламу в соответствии с этой суммой.

Поскольку оптимизация конверсий — это автоматизированная стратегия, целесообразно установить ограничения для ставок. Яндекс.Директ позволяет ограничить недельный бюджет и максимальную стоимость клика.

Оптимизация рентабельности инвестиций

Вы получите максимальное количество конверсий за среднюю рентабельность инвестиций за неделю. За конверсию будет считаться заданная вами одна или несколько целей в Яндекс.Метрике.

В Директе для стратегии вам также необходимо уточнить процент возвращаемого в рекламу сэкономленного бюджета, себестоимость товара или услуги, недельный бюджет и максимальную цену клика.

Данная стратегия наиболее эффективна для кампаний, которые получают более 200 кликов и не менее 10 конверсий за неделю.

Оптимизация конверсий для мобильных приложений

Реклама оптимизирована на получение максимум кликов, которые приводят не только к установке приложения, но и к выполнению в нем целевых действий.

Оптимизация кликов для смарт-баннеров

Система поможет вам максимизировать число кликов, которые вы получаете в неделю, сохраняя предварительно установленную среднюю цену за клик. Это особенно полезно, если вы знаете, сколько вы готовы заплатить за клиента. Эта стратегия наиболее эффективна для кампаний, которые получают более 100 кликов в неделю.

Оптимизация конверсий для смарт-баннеров

Если ваша цель — привлечь трафик на сайт, и вы знаете, сколько хотите платить за конверсию, выбирайте данную стратегию. Реклама, оптимизированная на получение конверсий, наиболее эффективна для кампаний, которые получают в неделю более 200 кликов и не менее 10 конверсий.

Максимальное количество показов по самой низкой цене

В данной стратегии вам необходимо уточнить период, бюджет на 30 дней и среднюю цену, которую вы готовы отдать за 1000 показов. Директ будет показывать вашу рекламу людям как можно чаще по минимальной стоимости.

Снижение цены за повторные показы

Реклама оптимизирована для охвата уникальных пользователей. Снижается ставка за повторные показы, одновременно увеличивается количество показов тем пользователям, которые еще не видели рекламного объявления. Вы назначите среднюю цену за 1000 показов и общий бюджет, а также указываете период.

Все автоматические стратегии Яндекс.Директа построены на мощном, полностью оптимизированном инструменте, который позволяет системе быстро переориентироваться и адаптироваться к любым обстоятельствам. Основное преимущество подхода автоматического управления заключается в его эффективности — система направлена на поддержание или улучшение текущего результата, независимо от эффективности предыдущих стратегий.

Подпишитесь
на обновления