Инстаграм марафоны — это набирающий популярность вид интернет мероприятия. Марафон приносит пользу вашим подписчикам и помогает вам увеличить вовлеченность, а вместе с этим и конверсии.

Что такое Instagram марафон?

Марафон — это не какой-то встроенный инструмент Instagram, а скорее формат онлайн мероприятия, который может запустить любой бизнес. Суть в том что вы объявляете нечто вроде конкурса и каждый день в течении определенного времени публикуете посты с заданиями.

Участники марафона обычно должны делать репосты ваших записей и, естественно, выполнять задания. В конце мероприятия вы выбираете победителя и он получает ценный приз.

Практика показывает, что такие ивенты крайне полезны как для аккаунтов с миллионами подписчиков, так и для начинающих блогеров. Марафоны помогают привлечь новую активную аудиторию, повысить лояльность и вовлеченность среди текущих подписчиков и очень сильно продвигают бренд.

Обязательные атрибуты хорошего марафона

Чтобы ваш марафон был успешный, важно соблюсти несколько условий.

  • Релевантные задания: задания должны быть подобраны с учетом интересов вашей целевой аудитории и ваших подписчиков. К примеру, если у вас интернет магазин зоотоваров можно сделать марафон по дрессировке питомцев. Это логично и наверняка заинтересует ваших пользователей.
  • Польза для участников: цель марафона для вас — повысить вовлеченность и привлечь новую аудиторию, а для подписчиков цель — улучшить свои навыки. Поэтому задания должны быть подобраны так, чтобы к концу марафона все участники прокачали свои умения.
  • Крутые призы: есть люди которые будут участвовать в марафоне и за просто так, но для многих важен еще и азарт конкуренции за приз. Поэтому важно предложить хорошее вознаграждение, которое получат самые активные участники. Приз может быть денежным или представлять товар или услугу от вашего бизнеса.

Как провести Instagram марафон?

Вот несколько полезных советов по проведению инстаграм марафона:

1. Начните с определения ЦА

Для кого вы делаете марафон? От ответа на этот вопрос будет зависеть абсолютно все — от формата заданий до темы и призов. Все, что вы делаете должно быть сделано для вашего потенциального клиента. А для того, чтобы лучше понять своего клиента нужно сделать его портрет.

Причем четкий портрет. Укажите в нем не только демографические данные, но и интересы. К примеру “Мужчины 24-30 лет, с заработком выше 60 000 руб в месяц, которые начинают заниматься лыжным спортом и откатали от одного до двух сезонов”.

2. Затем придумайте цель марафона

Глупо что-то делать, если вы не понимаете, зачем вы это делаете. Поэтому, когда мы говорим про определение цели, мы имеем в виду именно вашу цель — чего вы хотите добиться с помощью марафона с точки зрения бизнеса? Повышения продаж? Или, может быть, увеличения количества подписчиков аккаунта? Или повышения лояльности целевой аудитории?

От этого тоже будет зависеть то, как вы измените условия. Например, если цель — это строго повышение лояльности текущих подписчиков, то, вполне вероятно, что не стоит включать в условия обязательные репосты — не все любят их делать и они никак не приблизят вас к достижению цели в данном случае.

3. Теперь создайте план заданий

Марафон — это почти как онлайн курс, только без занудства. Каждое задание должно не только быть интересным и увлекать, но и учить пользователей чему-то новому и приносить им пользу. Во всяком случае, это правило верно для подавляющего большинства марафонов.

Поэтому тщательно продумайте план заданий. Первое задание должно быть вводным и самым простым, далее задания могут усложняться. И главное, они должны логично исходить одно из другого. 

Например, вернемся к примеру с лыжами — у вас лыжный магазин и вы проводите Instagram марафон в лыжный сезон. Первое задание может быть о том, как съехать на лыжах с небольшой горки. Пусть пользователи снимут свои попытки и делятся с вами. Второе задание может быть опубликовано на следующий день и в нем нужно будет сделать поворот ”pizza slice” и так далее.

4. И запаситесь визуальным контентом

Как никак, мы говорим про Instagram и без приятной эстетики тут никак не обойтись. Когда у вас есть понимание заданий, целевой аудитории и темы марафона вы можете создать визуалы для постов. 

Чаще всего задания даются именно в регулярных постах в Instagram аккаунте, поэтому для них и нужно сделать картинки. Изображения должны быть выполнены в вашем фирменном стиле и желательно, чтобы они давали представление о сути как марафона в целом, так и отдельного этапа или задания.

5. Также не забывайте о других организационных моментах

Кроме того есть еще несколько организационных моментов, о которых стоит подумать. К примеру, будете ли вы давать рекламу марафона вне вашего аккаунта? Это может иметь смысл если у вас мало подписчиков. Какие вы будете создавать хештеги для продвижения? Есть ли порог количества участников, при котором вы перестанете справляться с обработкой сообщений? 

Все эти вещи лучше продумать заранее.

6. В заключение, выберите хороший приз

Как мы уже говорили, приз — это обязательная часть марафона. Отличным вариантом может быть товар или услуга от вашего бизнеса. Возвращаясь к нашему примеру с лыжным магазином — брендовая лыжная маска или крепления могут быть отличными призами.

Еще пара полезных советов

Вот еще несколько полезных советов, которые помогут вам избежать неприятных сюрпризов при проведении марафона:

  • Объявите о начале заранее: сделайте несколько постов-анонсов и дайте вашим подписчикам хотя бы одну неделю чтобы подготовиться к марафону. К тому же, далеко не все заходят в свои аккаунты на ежедневной основе, поэтому стоить дать людям как можно больше возможностей узнать о вашем мероприятии.
  • Отвечайте на комментарии и посты: люди должны видеть, что вы смотрите, как они выполняют задания. Если человек почувствует, что его игнорируют — он точно перестанет участвовать. Поэтому отвечайте на каждое выполнение каждого задания. Хотя бы ставьте лайки, чтобы люди знали, что вы их заметили.
  • Давайте обратную связь: скорее всего вы не сможете ответить каждому человеку, выполнившему задание, лично и детально объяснить ему ошибки и что можно было бы улучшить. Поэтому смотрите тренды и давайте обратную связь в общих постах. Рассказывайте какие ошибки люди совершали чаще всего и как их можно исправить. И, конечно, не забывайте подбадривать участников! 
  • Определите победителя: вы можете сами решить кто выиграл, а можете выбрать несколько финалистов и устроить общее голосование. В любом случае, обязательно анонсируйте победителя и сделайте пост с подведением итогов марафона.

И конечно — анализируйте статистику вашего аккаунта во время и после проведения марафона. Аналитика очень важна, чтобы понять насколько успешно прошло мероприятие и достигли ли вы своей цели. Метрики оценки будут зависеть от вашей цели. Если это продажи, то смотрите на оборот, а если вовлеченность — то на рост репостов, комментариев и лайков.

Какие бывают марафоны?

Давайте рассмотрим несколько типичных примеров Instagram марафонов, чтобы вдохновиться на создание собственного мероприятия. 

1. Фото-марафон

Пожалуй, мы не удивим вас если скажем, что фотография — это довольно популярная штука в Instagram. Многие люди на этой платформе хотят повысить свой скилл обращения с камерой, поэтому среди блогеров довольно популярны марафоны, которые учат фотографировать. К тому же, для такого марафона очень легко придумать задания — от технического использования камеры до композиции и освещения. 

2. Мода и стиль

Тоже популярный вариант. Суть марафона в том, что после выполнения заданий человек сможет создать себе новый образ и научиться лучше подбирать одежду. Например не носить красное с зеленым. Такой марафон не только отлично работает для магазинов одежды или косметики но и помогает мягко подвести участников к покупке. 

3. Рисование

Можем показаться странным, но это тоже очень популярный формат. Многие люди хотели бы научиться рисовать, однако это довольно долго и сложно, поэтому мало кто в действительности делает шаги для достижения цели. Такой формат может отлично зайти для бизнеса, у которого целевая аудитория — это дети и подростки.

Как правило в марафонах учат скетчингу — то есть рисованию карандашом или ручкой. Это основа основ, зато и освоить ее сложнее всего. Наш лайфхак — начните с живописи, например с акварели. Результаты участников будут гораздо симпатичнее и никто не расстроится 🙂

4. Другие темы

Кроме того, что мы перечислили выше, популярны марафоны по блоггингу, саморазвитию и самоулучшению, кулинарии, спорту и снижению веса. На самом деле тема может быть абсолютно любая, главное чтобы она подходила для вашей целевой аудитории. И, конечно, еще более важно, чтобы вы сами разбирались в теме, которую вы выберете — иначе будет довольно сложно сделать толковый марафон.

Заключение

Надеемся, что эта статья вдохновила вас на проведение своего Instagram марафона. Это не только замечательный рекламный инструмент, но еще и веселое мероприятие, которое понравится вашим подписчикам. 

Современный интернет перенасыщен рекламой и людям уже надоели банальные продающие посты, поэтому мероприятия вроде Instagram марафонов, которые позволяют нативно и незаметно встраивать рекламный посыл, помогут принести глоток свежего воздуха в любую Instagram ленту. В конце концов, это будет просто весело, не только для ваших подписчиков, но для вас!

Подпишитесь на обновления