Если вы читаете эту статью, вы наверняка знакомы с такими инструментами, как Google Analytics и вы часто посещаете дашборды рекламных сетей. 

Что, если мы скажем вам, что из за недостатка аналитических данных вы тратите часть бюджета впустую? 

Это не предположение — это факт. Обычные аналитические инструменты не дают возможность проследить путь клиента от первого контакта до покупки и совместить его с данными о доходах.

Крупицы информации хранятся в совершенно разных местах и их нужно соединять руками, рискуя допустить ошибку. Это не только уменьшает точность аналитики, но и занимает часы и даже дни.

Это проблема решается с помощью сквозной аналитики. 

Что такое сквозная аналитика

Сквозная аналитика собирает данные из всех ваших каналов в одном месте. Это позволяет вам наглядно видеть путь каждого клиента от первого контакта до покупки. Таким образом вы можете выявить самые эффективные и самые неэффективные каналы.

Обычно для анализа эффективности рекламы используется несколько инструментов. Веб-аналитика, такая, как Яндекс.Метрика, показывает путь клиента от контакта с рекламой до покупки на вашем сайте.

Данные продаж фиксируются в вашей CRM системе. А данные по звонкам и общению с клиентами учитываются в колл трекинге.

Вы наверняка уже поняли по опыту, что когда на сайт заходят тысячи клиентов, а данные аналитики нужно искать в 3-х и более местах, невозможно не запутаться. 

Оперативная маркетинговая сводка от ROMI.center

Как сквозная аналитика поможет повысить прибыль

Мы уже поняли, что стандартные аналитические инструменты не дают увидеть всю картину. 

Представьте, что у вас работают 10 рекламных каналов. Ваш общий рекламный бюджет 10,000 руб. Вы привлекаете 10 клиентов и зарабатываете 1,000 руб. Что, если из всех каналов только 5 на самом деле приносят продажи? Перестаньте их использовать и вы повысите выручку в два раза.

Такие ситуации случаются постоянно. Дорогие ключевые слова с низкой конверсией. Запросы, которые не приносят покупки. Целые рекламные каналы, которые кажутся эффективными на первый взгляд, а на самом деле только прожигают деньги. 

Мы гарантируем вам, что если вы не анализируете каждый шаг клиента, то в вашей рекламной стратегии есть хотя бы один канал, который нужно оптимизировать.

Сквозная аналитика нужна для того, чтобы его найти и дать вам возможность распределять рекламный бюджет на основе данных.

Как работает сквозная аналитика

Давайте посмотрим, как работает этот инструмент на примере нашего сервиса Romi.Center.

Наш инструмент собирает данные из 4-х групп источников. 

  1. Данные по расходам — из ваших рекламных сетей. 
  2. Данные по продажам — из вашей CRM системы. 
  3. Данные по звонкам — с помощью коллтрекинга.
  4. Данные по поведению клиентов — из веб аналитики. 

С помощью умных алгоритмов эта информация обрабатывается и собирается в одном месте в удобный отчет. Отчет показывает все, что вам нужно знать по расходам и заработкам и позволяет увидеть каждую рекламную кампанию в разрезе.

Таким образом, если какая-то рекламная кампания не приносит прибыли — это просто невозможно не заметить. 

Инструменты Romi.Center

Мы предоставляем несколько простых и эффективных инструментов. 

Полный отчет через единый дашборд

Наш дашборд позволяет выгружать любые отчеты за несколько минут. Вы можете выбрать, какую информацию включить, а какую выключить. 

Единый рекламный дашборд от ROMI.center

Если вам нужны данные по одной рекламной кампании — без проблем. Хотите сравнить эффективность только CPC каналов? Нажмите пару кнопок и получите нужную информацию. 

Коллтрекинг

Узнавайте из какого канала приходят люди, которые вам звонят. Вы будете видеть с каких объявлений пришли пользователи, которые обратились в вашу компанию. Такие детальные данные перевернут ваш подход к настройке рекламных кампаний с ног на голову 🙂 

Интеграция с CRM 

Коллтрекинг и интеграция с CRM покажут вам сколько людей вы теряете после звонка. Вы сможете более точно оценить эффективность работы отдела продаж и понять взаимосвязи рекламных объявлений и используемых скриптов.

Заключение

Вывод простой. Сквозная аналитика дает вам полный контроль над распределением бюджета. Вы не поверите, сколько маркетологов и владельцев бизнесов настраивают свою рекламу наугад. Они тратят миллионы рублей и месяца, чтобы найти работающие каналы способом перебора.

Тут включили рекламу, выручка упала, там выключили — чуть-чуть поднялась. И так, пока они не найдут рабочую формулу. С помощью сквозной аналитики вы сразу увидите, какие каналы нужно отключить, а какие можно масштабировать.

Надеемся, что в этой статье мы ответили на ваш вопрос о том, что такое сквозная аналитика и зачем она нужна. Если вы все еще относитесь к этому инструменту скептически, попробуйте Romi.Center бесплатно в течение 14 дней.

Подпишитесь
на обновления