Заголовок — это первое взаимодействие потребителя с вашим брендом. Независимо от того, размещаете ли вы контент в социальных сетях, в блоге или на сайте, ваш заголовок должен привлечь пользователя, чтобы ему захотелось больше узнать о вашей компании или продукте.

Существует бесконечно много способов написания заголовков. Однако только некоторые из них действительно эффективны. Мы покажем вам простые формулы, которые помогут вам создать кликабельные заголовки. Вы можете копировать их и адаптировать для своего бренда или использовать их как творческую отправную точку для написания своего уникального заголовка, который сработает.

Что такое хороший заголовок?

Когда вы пишете заголовок, не ставьте главной целью продажи. Вместо этого сконцентрируйтесь на том, чтобы привлечь аудиторию и побудить ее прочитать остальную часть контента. Вы также должны убедиться, что заголовок точно отражает то, что пойдет после него и не вводит в заблуждение. Неправдивые и кликбейтовые заголовки могут создать плохую репутацию для вашего бренда.

  • «Шокирующая правда о банановом хлебе, которую врачи не скажут!»
  • «Человек чихнул, когда писал этот блог… и вы не поверите, что случилось дальше!»
  • «Эти 7 странных лайфхаков для написания кликбейтовых заголовков изменят вашу жизнь!»

Кликбейтовые заголовки часто встречаются нам на сайтах с фильмами или сериалами:

Формула Мелани Дункан

Также известная как формула «4U»: «useful, urgent, unique, ultra-specific». На русском означает: «полезный, срочный, уникальный, ультра-специфичный». Эти прилагательные относятся к заголовкам. Рассмотрим подробнее.

Полезный заголовок предлагает пользователям то, что им нужно, будь то образовательный или развлекательный контент. Как только вы поймете, что именно полезно для вашей аудитории, вы сможете предложить им то, что они ищут, с заголовком, который предлагает решение к проблеме или вопросу. К полезному контенту относятся лайфхаки, чек-листы, инструкции, гайды и т.д.

Срочный заголовок заставляет пользователей испытывать чувство, что они могут упустить что-то важное, если не кликнут здесь и сейчас. Срочность не обязательно применяется ко всему контенту. Этот пункт в формуле можно пропустить, если он не соответствует вашему tone of voice. Часто срочность используется в рекламных объявлениях, чтобы привлечь покупателей на акционные дни и распродажи:

Уникальный заголовок может содержать каламбур или игру слов, парадокс, метафору, юмор. Вот несколько примеров:

Наконец, ультра-специфичный заголовок очень ясно дает понять, чего ожидать пользователю, когда он откроет последующий контент. В построении такого заголовка поможет использование цифр и максимально точное определение вашей темы. Например: «14 инструментов контент-маркетинга, которые повысят ваш поисковый трафик».

4 типа ультра-кликабельных заголовков

Теперь, когда вы знаете, какие эмоции вы хотите вызывать у пользователей, вы можете выбрать один из конкретных форматов построения заголовка:

Заголовок с «Как…». Тексты с инструкциями показывают или рассказывают читателю, как чего-то добиться. Будь то выпечка печенья или создание рекламного объявления в Instagram — вы предоставите пользователю решение его проблемы.

Списки. Это один из самых популярных видов контента. Списки не только помогают визуально разбить статью на части, что сделает ее более удобной для чтения, но и число в заголовке, соответствующее количеству позиций в списке, по статистике повышает CTR всего контента.

Заголовки с «Почему вам следует/вы должны/нужно…». Такие заголовки заставляют читателя осознать, что у него или нее есть определенная проблема, и ваш контент способен дать решение или ответ.

Вопросы. Аудитория по вопросам в заголовке видит, какие темы вы будете поднимать в вашем контенте. Также вопросы отлично подходят для SEO продвижения, так как они часто являются поисковыми запросами. 

7 лайфхаков создания заголовков для разного контента: постов в соцсетях, блога, видео контента

1. Добавьте таинственности. Люди перенасыщены информацией, так почему бы не добавить немного загадки ваш заголовок, чтобы выделить его среди большого потока контента? Привлекайте читателей, но не выдавайте всю информацию в одном только заголовке. Например:

2. Будьте смелее. Не всегда стоит писать весело и позитивно. Иногда негативные, компрометирующие или критикующие заголовки приносят больше трафика.

3. Используйте превосходные степени. Это может противоречить правилам традиционного копирайтинга, но вполне имеет место быть в онлайн-копирайтинге.

5. Добавьте полезности. DIY — является одним из самых популярных видео-контентов на YouTube. Пользователям нравится получать бесплатно полезную информацию о том, как что-то сделать, настроить, найти или увидеть. Здесь подойдут и заголовки с «Как…», и «Вводный гайд по…», и «Руководство для новичков по…».

6. Сравните 2 разных предмета. Проведение необычного сравнения может заинтересовать пользователей. Например, большинство людей не соотносят пиво и пользу для здоровья, но эта статья-пример делает именно это:

Кстати, отличный вариант написать о мифах, которые связаны с вашей отраслью или продуктом, и в контенте обернуть их в вашу пользу, превратить неправдивые факты в преимущества вашего продукта.

7. Добавьте ключевые слова в заголовок. Ключевые слова привлекают больше трафика, и поскольку они являются популярными терминами, вы также можете быть уверены, что пишете на тему, которая волнует вашу аудиторию.

Вывод

Ваши заголовки могут стать ключом к увеличению трафика и потенциальных клиентов. Хороший заголовок привлекает пользователей, заставляет их переходить в основной ваш контент или дочитывать статью или пост до конца. Плохой заголовок может стать причиной того, что ваш контент пропустят.

Используйте наши формулы и лайфхаки, чтобы написать заголовки, которые конвертируются. Имейте в виду, что вам, возможно, придется написать несколько заголовков, прежде чем вы найдете тот, который действительно работает (и что вам может потребоваться A / B-тестирование, чтобы проверить варианты и сузить свой выбор до двух или трех вариантов).

Подпишитесь
на обновления