Контекстная реклама продолжает быть одним из самых актуальных способов продвижения в глобальной сети. Дело в том, что данный инструмент отличается расширенными возможностями таргетирования, и благодаря нему больше не нужно стрелять из пушки по воробьям. При корректных настройках контекстная реклама в Яндексе работает четко на ту целевую аудиторию, которой будут интересны ваши продукты или услуги, отметая все лишнее и позволяя экономить рекламный бюджет, что немаловажно. 

Контекстная реклама в Яндекс. Директ — удовольствие недешевое, потому и подходить к настройкам и выбору формата нужно с умом. 

Кстати, о форматах. Каждый вид контекстной рекламы помогает решать определенный перечень задач. Так, smart-баннер Direct Yandex призван стимулировать продажи, одновременно с этим повышая узнаваемость бренда и работая на имиджевую составляющую. При настройке ретаргетинга помогает возвращать пользователей, которые ранее уже заходили на сайт компании и интересовались конкретными продуктами, а может быть, даже складывали товары в корзину, но ушли с сайта, так и не оплатив покупку. 

Что такое смарт-баннер в Яндекс

Smart-баннер Direct Yandex представляет собой динамический креатив с изменяющимся контентом — информация, которая отобразится на баннере в следующий раз зависит от настроек целевой аудитории. Красочное объявление предлагается к просмотру пользователям с иллюстрацией товара, ценой и возможностью приобретения по акционному предложению. Демонстрируются пользователям смарт-баннеры как на поиске, так и сторонних сайтах, входящих в РСЯ — Рекламную Сеть Яндекс.  

Информация об аудитории, которой данный вид баннера будет транслироваться система Яндекс. Директ получает из счетчика метрики информации об аудитории, а данные о товаре — из фида данных, но об этом чуть позднее.

Кому подойдет такой формат продвижения через smart-баннер в Direct Yandex?

  1. Тем компаниям, у которых много различных посадочных страниц для отдельных групп или категорий товаров — интернет-магазины.
  2. Тем магазинам, у которых есть качественные студийные фото продукции — туристические агентства или автодилеры.
  3. Тем игрокам рынка, которые располагают большим количеством различных предложений, у них часто проходят акции, меняются цены на товары — нужно, чтобы информация по стоимости точно соответствовала данным в каталогах или на лендингах — агентства недвижимости и девелоперы.

На самом деле смарт-баннеры могут использоваться практически в любых тематиках, где не требуется дисклеймер и указание возрастного ограничения. 

Виды баннеров

Смарт-баннер с каруселью или в виде шахматки. Представляет собой предложение о покупке сразу нескольких товаров магазина. Станет хорошим помощником при запуске рекламной кампании для стимулирования потока продаж во время распродажи или ликвидации коллекции. 

баннер-1

Смарт-баннер, иллюстрирующий один товар. Отличается большой и красочной картинкой, привлекающей внимание потенциальных клиентов.

баннер-2

Смарт-баннер акционный, где указана старая цена и рядом новая. Подойдет компаниям, которые планируют сделать акцент на ощутимом снижении цены на товар. Если указать 1000 рублей как старую цену, перечеркнуть и попробовать привлечь потенциальных покупателей акционной стоимостью в 990 рублей, выглядеть это будет весьма странно, особенно для наблюдательных клиентов. 

баннер-3

Смарт-баннер с мозаикой. Похож на принцип «карусель» по исполнению, но принципальная разница заключается в том, что на баннере представлен один товар, а иллюстрации из мозаики — дополнительные картинки, показывающие тот же продукт, но с разных сторон. 

баннер-4

Смарт-баннер на поиске может выглядеть как перечень предложений различных магазинов — пользователю удобно смотреть варианты и сравнивать стоимость, указанную ниже. 

баннер-5

Преимущества продвижения через смарт-баннеры

Привлекательность для пользователей

Примечательный внешний вид, расширенные возможности позволят вам привлечь дополнительный качественный трафик в каталог или на посадочную страницу магазина, увеличить продажи и повысить лояльность потенциальных покупателей — ведь ваше рекламное сообщение появится «как нельзя кстати». Машинный интеллект Яндекса уже знает, какой креатив показать именно этому пользователю — информация получается на основе данных ретаргетинга или на основе пользовательских интересов, зафиксированных ранее.  

Упрощают создание рекламы

Рекламодателю не нужно морочиться со сбором семантического ядра, анализом УТП конкурентов, писать тексты для рекламных объявлений. Яндекс.Директ автоматически скомпонует смарт-баннер с указанными вами товарами. 

Обновляются регулярно и без вашего участия

Для этого нужно только настроить автоматическое скачивание фида и задать отрезок времени, через который системе его нужно обновлять. Так вы добьетесь того, что реклама будет всегда актуальной для пользователей. 

Оплата за факт взаимодействия

Рекламодатель оплачивает не показы smart-баннера direct yandex, а фактическое взаимодействие пользователя с ним — клик и переход на ваш сайт. 

Фид: настройка и интегрирование данных

По факту система все делает сама, но ключевая сложность все-таки есть — это формирование и настройка фида данных. Что это такое? Это документ в определенном формате, которые содержит в себе информацию о товарах, которые планируете рекламировать: фотографии, описание, цену и специальное предложение, если креатив будет акционный. Фид можно загрузить в установленном формате, выгрузить из CMS сайта и переместить в личный кабинет Яндекс.Директ или заполнить руками. Стоит помнить, что в зависимости от тематики бизнеса требования к документам могут варьироваться. И даже источник данных может быть сторонним, но об этом чуть позднее.

Где настраивать

Переходите в личный кабинет Яндекс. Директ, вкладка «Мои кампании».

баннер-6

Затем увидите главную страницу раздела, вам нужно проскроллить до самого конца страницы вниз:

баннер-7

Кликайте на одноименный раздел и открывайте развернутые настройки — «Управление фидами».

баннер-8

В можете выбрать загруженный ранее фид или залить файл вручную, выставив необходимые настройки:

баннер-9

Тематики фидов по типу бизнеса

  • Розничная торговля — подойдут предложения из Яндекс. Маркета и легко загрузятся как данные фида в формате YML
  • Отели и аренда жилья — формат CSV* 
  • Авто — подойдут предложения с сайта Авто.ру или документы в формате XML*
  • Недвижимость — отдельный фид для каждого вида недвижимости, но формат единый — YRL. Подойдут данные с Яндекс.Недвижимость.
  • Авиабилеты — CSV* 
  • Универсальный — CSV* 
  • Специальный — CSV* 
  • Путешествия — CSV* 

Коротко о валидации и модерации

После того, как фид загружен, система начнет проверку на соответствие тегам, которые вокруг данных.  Важно, чтобы их название было идентично в примерах, они не повторялись, и все ссылки работали. 

Обратите особое внимание на тег vendor, где обязательно должен указываться производитель товара. Корректное указание цены и названия продукта тоже важно и напрямую зависит от специфики вашего e-comm бизнеса. Остальное зависит от специфики товара или услуги.

После того, как данные о фидах пройдут валидацию, впереди вас ждет модерация. Если проблемы возникали на первоначальном этапе проверки, не стоит надеяться на быструю проверку системой.

Настройка смарт-баннеров Яндекс.Директ: создание креатива

После того, как основа загружена, можно приступать к созданию креатива. 

Переходите в раздел «Мои кампании»: 

баннер-10

И скролльте вниз до раздела «Креативы смарт-баннеров»:

баннер-11

По нажатию на конструктор вам откроются развернутые настройки с примерами, где система предложить создать креатив:

баннер-12

Затем нужно выбрать тематику креатива — под каждую из них свои настройки и требования.

баннер-13

Для примера рассмотрим «Розничная торговля». Кликаем, ставим галочку, нажимаем «Применить».

баннер-14

Визуальная настройка смарт-баннеров Яндекс.Директ:

  • Стиль макета — всего 12 вариантов.
  • Подходящий размер.
  • Оформляем фон, подгружаем лого, выбираем цвета текста — заголовка, специального предложения, цены.
  • Пишем текст для специального предложения, если нужен акцент на скидке.
  • Настраиваем внешний вид формата — мозаика, карусель или статика. Если нужно, настраиваем промежуток времени между прокрутками.
  • Заполняем правовую информацию о компании — ОГРН для юрлиц или информация об ИП для физических лиц — ОГРНИП, фамилию, имя и отчество предпринимателя.

С помощью предпросмотра контролируем, что у нас получается. 

Ограничения, которые нужно учитывать

При создании креативов для смарт-баннеров помните, что рекламодателям запрещено использовать изображения, иллюстрирующие:

  • Алкогольную и табачную продукцию, а также все, что с этим связано. 
  • Медицинские препараты и БАДы.
  • Медицинские услуги.
  • Оружие.
  • Азартные игры и игры, связанные с риском для жизни.
  • Детское питание.
  • Привлечение финансовых средств для долевого строительства.
  • Рекламу, нарушающую актуальное законодательство РФ. 

Что касается технических требований к изменяемым и постоянным элементам смарт-баннеров, то подробно с ними можно ознакомиться в справке компании Яндекс. 

Напомним только основные запреты, связанные с текстовой частью:

  • Запрещено капсить слова, за исключением аббревиатур.
  • Нельзя указывать в текстовой части номера телефонов, е-мейлы, логины в скайп или номера в аське. 
  • Использование HTML-кода также под запретом.

Кому показывать: условия подбора аудитории

Информация о товаре загружена, креатив создан. Самое время определиться с целевой аудиторией, на которую мы ориентируемся при показе смарт-баннеров. Для этого нужно перейти снова в «Мои кампании».

баннер-15

Пролистывайте страницу вниз и кликайте в «Общих списках» на «Ретаргетинг и аудитории»:

баннер-16

При переходе в раздел увидите развернутые настройки по аудиториям:

баннер-17

Определите и зафиксируйте, сколько условий должно быть соблюдено пользователем для попадания в пул целевой аудитории рекламной кампании, добавляйте набор правил и выставляйте временной промежуток. 

Кстати, ремаркетинг может быть не только статическим, но и динамическим. О том, как качественно его настроить, мы писали ранее.

Настройка рекламной кампании

После того, как собрали внешний вид smart-баннера Direct Yandex и определили целевую аудиторию, переходим к настройке рекламной кампании, в основе которой будет лежать умный креатив. Для этого переходим в личном кабинете во вкладку «Создать кампанию» и выбираем в выпадающем меню «Смарт-баннеры».

баннер-18

Затем «проваливаемся» в расширенные настройки рекламной кампании:

баннер-19

Помимо названия кампании необходимо настроить расписание показов и временной таргетинг — это важно для корректного распределения бюджета. Нет смысла предлагать свой товар клиентам в то время, когда они спят или заинтересованы чем-то другим.

Внимательно отнеситесь и к настройке географии показов. Если ваш магазин не осуществляет доставку в регионы РФ, а продает только по Москве и МО, тогда и смарт-баннеры должны демонстрироваться только по этому географическому принципу. 

Назначение стратегии хода рекламной кампании 

Особо стоит отметить раздел выбора стратегии. Всего их три, и каждая из них подходит для различных компаний и различных целей рекламных кампаний. Коротко пройдемся по каждой из них для понимания сути.

баннер-20

Стратегия «Оптимизация количества кликов»

Этот вид стратегии хорош тем, что позволяет достичь максимум кликов за неделю по указанной средней стоимости. Способов указать цену всего 2:

  • На всю кампанию — система будет удерживать стоимость для фильтра и для общего значения.
  • На каждый отдельно взятый фильтр — приоритет за ценой на фильтре. 

Результативнее всего такая стратегия показывает себя для кампаний, у которых 100 и более кликов по смарт-баннерам в неделю.

Стратегия «Оптимизация количества конверсий»

Машинный интеллект Яндекса автоматически назначает ставки таким образом, чтобы увеличивать количество показов релевантных и актуальных объявлений. Потому задавайте среднее значение показателя CPC и по возможности CPA.  

Обязательно:

  • Установите счетчик Яндекс.Метрики, хорошо, если удастся это сделать на все страницы сайта. Кстати, счетчик сразу не появится в системе — на обновление может уйти до суток. 
  • Возраст кампании должен быть не менее 28 дней — данные для составления системой репрезентативного прогноза успеют накопиться. 

В настройках есть возможность гибкого управления ставками — экспериментируйте с корректировками и добивайтесь золотой середины. 

Такая стратегия демонстрирует результативность для кампаний 200+ кликов в неделю. 

Стратегия «Оптимизация рентабельности»

Такая стратегия помогает добиться максимально возможной стратегии по цели в Метрике. 

Для ее реализации необходимо:

Наличие на сайте счетчика Метрики и корректно собираемой статистики — по аналогии со стратегией «Оптимизация количества конверсий». 

Для настройки и подключения значения идентификатора цели активируйте электронную коммерцию и передачу ценностного коэффициента. Для цели совершения покупки идентификатор автоматически передается Яндекс.Метрикой. Для иных нужно воспользоваться заполнением поля goal_id.

Показывает результативность в кампаниях до 200 показов в неделю.

Важно

При переходе на вторую ступень настройки рекламной кампании и создании групп рекламных объявлений, уделите время, чтобы разобраться в фильтрах, которые позволяют разделить категории продуктов на разные товарные группы.

Зачем?

  1. Это поможет точнее компоновать рекламное объявление на основе данных фида и показывать актуальные предложения целевым пользователям. 
  2. Работа с фильтрами станет хорошим помощником в части контроля рекламы товаров с различной маржой. Например, если аксессуары для автомобиля стоят по 500 рублей, а запчасти от 2000 и выше, то цена клика для каждой категории должна быть различной — итоговый доход по результатам продажи разный.

Все товары в одну категорию размещать нецелесообразно.  

Обычно модерация smart-баннеров Direct Yandex занимает до 3 рабочих дней. Но если все требования системы соблюдены и изначально не было проблем с настройками, можно и за 1 день проскочить.

Резюме

Считается, что именно различные виды баннеров — возможность покреативить и дать полет своей фантазии. С одной стороны, это действительно так — встроенный конструктор смарт-баннеров в Яндекс.Директ позволяет поиграть с размерами, шрифтами и фонами. С другой стороны, все, что связано с контекстной рекламой, связано также напрямую и с сухим расчетом. Без правильного выставления целей, ставок и настроек все творчество обернется только сливом бюджета. 

Подпишитесь
на обновления