Для большей части интернет магазинов, страницы категорий являются одним из наиболее важных компонентов привлечения трафика. Принимая во внимание их высокий статус в иерархии e-commerce сайтов, эти страницы часто попадают в поиск по коротким, конкурентным ключевым словам.

Однако это не означает, что страницы категорий автоматически оптимизированы для попадания в результаты выдачи. Как раз наоборот.

В мире электронной коммерции поисковая оптимизация — это одна из основных стратегией для масштабирования бизнеса. Этот факт становится очевидным, когда осознаешь, что 39 процентов всего глобального трафика в интернет магазины приходит с поиска.

Учитывая эту информацию, очень важно оптимизировать страницы категорий, поскольку они нацелены на многие ключевые слова, которые используют юзеры. Тем не менее, эти страницы, как правило, содержат наименьшее количество контента, что затрудняет их оптимизацию для вывода в топ поисковых запросов.

Хотя оптимизация страниц продуктов также важна для общей SEO стратегии, бренды часто забывают об оптимизации страниц каталога, оставляя зияющую дыру в общей картине поисковой оптимизации сайта.

К счастью, есть особые SEO тактики, которые вы можете использовать чтобы поднять страницы каталога в поисковой выдаче, тем самым увеличивая их трафик и потенциально зарабатывая больше конверсий.

К примеру, взгляните на страницы категорий Southern Tide для курток и жилетов:

Этот сниппет текста рассказывает историю о том, как молодому человеку часто нужно накинуть жакет на плечи своей девушки, поэтому комбинация жилета с курткой из магазина — это отличный выбор. 

Развлекательно-продающий SEO контент для страниц категорий — это одна из тактик, которая может вывести страниц каталога в топ выдачи. Готовы вывести ваши страницы каталога в топ? Тогда читайте нашу статью.

Проведите исследование ключевых слов для страниц категорий

При разработке стратегий оптимизации для страниц категорий важно понимать, что потребители гораздо чаще вводят в поиск ключевые слова, отражающие названия категорий, чем слова, отражающие продукты.

Например, если покупатели ищут новую пару наушников, они, вероятно, будут вбивать вещи вроде “беспроводные наушники” или “hi-fi наушники”. Может быть включат определенную марку или названия магазина. Этот сценарий гораздо более вероятен, чем то, что люди напишут “Беспроводные наушники Bose SoundSport 2019”.

Кроме того, когда пользователи вбивают такие узкие запросы, они должны попадать на страницу товара, а не на страницу категории.

Поэтому вы должны проводить исследования ключевых слов, которые соответствуют продуктам, продаваемым в категории. Это поможет понять, что ищут покупатели, и отразить этот контент в страницах категории. Кроме того, при использовании ключевых слов для страниц каталога, важно направлять трафик только на страницы, где эти слова используются.

При проведении исследований вы должны выйти за рамки коротких ключевиков. Хотя такие ключевые слова тоже очень важны, факт заключается в том, что лонг-тейл ключи  по-прежнему конвертируют лучше. Подробные фразы указывают на то, что пользователь уже понимает, что он хочет и скорее всего более готов к покупке.

Оптимизируйте элементы страниц каталога

При оптимизации страниц категорий естественная отправная точка — это теги заголовков. В H1 тегах нужно использовать основное ключевое слово, которое может привлечь клиентов. Это очень важно, поскольку заголовок страницы помогает поисковым системам и пользователям понять, что за контент находится на этой странице.

К сожалению, многие интернет магазины останавливают свою оптимизацию на этом этапе. Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются ритейлеры в отношении страниц категорий, заключается в том, что они включают на страницы только товары.

Хотя продукты — это безусловно основные элементы на таких страницах, каталоги которые ограничивают контент только товарами, индексируются значительно хуже.

Таким образом, один из самых простых способов повысить шанс индексации страниц каталогов — это модифицировать их таким образом, чтобы другой контент органично вписывался в эту часть сайта. Обычно, такой контент принимает форму небольшого блока вводного текста.

В вводном разделе e-commerce сайты могут использовать различные короткие и длинные ключевые слова, которые вы нашли во время исследования рынка. Обязательно убедитесь, что текст читается легко, естественно и не переполнен ключевыми словами. Несоблюдение этого правила может вылиться в штрафы в Google и Яндекс. 

Вот пример того, как не надо писать:

Сервис сквозной аналитики Romi.Center предлагает инструменты сквозной аналитики, которые выведут вашу сквозную аналитику на новый уровень. С нашим простым  сервисом сквозной аналитики вы будете видеть весь путь пользователя от первого контакта до покупки. Наш сервис сквозной аналитики онлайн покажет всю нужную информацию на удобном дашборде.

Если вы не эксперт по копирайтингу, вы можете привлечь специалиста извне или запартнериться с компанией, специализирующейся на SEO для e-commerce проектов.

Наконец, в тексте можно включать внутренние ссылки на связанные подкатегории.

Тем не менее, следует отметить, что вводный текст можно использовать не только для  SEO целей. Вводный текст на страницах категорий дает возможность показать индивидуальность вашего бренда. В конце концов, узнаваемый бренд может помочь повысить возвращаемость, запоминаемость и лояльность покупателей.

Давайте рассмотрим пример. Онлайн магазин обуви Famous Footwear использует такой текст на странице каталога мужской обуви: 

“Мы — любимые ботинки, которые вы натягиваете каждое утро, и тапочки, которые вы надеваете ночью. Мы — оксфорды, которые вы надели на первое интервью и сапоги, которые вы носили на первом свидании. Мы — беговые кроссовки, которые помогли подтолкнуть вас к финишной черте. Мы — кроссовки для баскетбола, которые вы шнуруете, когда идете развеяться с друзьями и Мы — спортивная обувь, которая помогает вам играть со своими детьми в парке”.

Хотя это всего лишь фрагмент из более длинного текста страницы, в этом параграфе бренд не только демонстрирует свою индивидуальность, но и формирует связь с клиентом, несколько раз используя “Мы”. Кроме того, компания также ссылается на различные подкатегории через ключи вроде “тапочки”, “кроссовки”, “ботинки”.

Тем не менее, ссылки, которые вы включаете на страницах категорий не обязательно ограничивать ссылками на другие подкатегорий.

Создайте уникальный контент для страниц каталога

Контент — это основа SEO. Поэтому вы можете использовать материалы вроде текста выше, чтобы поднять страницы категорий в поисковой выдаче.

Хотя важно разработать стратегию перелинковки на уровне страниц каталога, подкатегорий и продуктов, использование контента для достижения более глубокого уровня связи контента может быть чрезвычайно полезным.

Учитывая, что страницы категорий находятся вверху иерархии сайта, они получают больше преимуществ от внутренних ссылок, чем другие, более глубокие страницы. Поэтому сайты могут получить большую видимость, организуя контент вокруг страниц каталогов. 

Чтобы достичь этого, начните с вопроса о том, решения каких проблем приводит пользователя на страницу конкретной категории? Определите, какую информацию о категориях пользователи будут искать на ранних этапах воронки. Устройте мозговой штурм и подумайте, как разработать полезный, ценный, образовательный или развлекательный контент, связанный с каждой категорией.

Переходя к следующему шагу, сделайте то же самое для более поздних этапов воронки, когда юзер уже готов сделать покупку. После выявления некоторых болевых точек и потенциальных тем целесообразно вернуться на предыдущий этап и еще раз провести исследование рынка, чтобы найти ключи. Это поможет создать эффективную стратегию контент-маркетинга для вашего интернет магазина.

Сам контент должен демонстрировать категорию продуктов и естественным образом включать ссылки на страницы подкатегорий. Ведь с точки зрения SEO, это и есть основная цель таких материалов. Тем не менее, ссылки должны быть естественными и полезными в контексте текста. 

Когда речь идет о ссылках, не только внутренние ссылка могут быть полезны для повышения места в поисковой выдаче.

Используйте линкбилдинг для страниц каталога

Обратные ссылки — это все еще один из самых важных компонентов в ранжировании сайтов в результатах поисковой выдаче. 

Поэтому, маркетинг контента не должен заканчиваться созданием материалов на страницах каталога. Важно также публиковать статьи в блоге и делать посты в социальных сетях. Эти материалы должны быть связаны со страницами категорий и ссылаться на них.

Когда бренд упоминается на других сайтах, ссылки с ресурсов обычно ведут либо на домашнюю страницу компании, либо на страницу конкретного продукта. Это вредит ранжированию страниц каталога, потому что они не получают входящие ссылки.

Поэтому, вам нужно работать над созданием сопутствующего контента, который нацелен на то, чтобы продвинуть страницу каталога. Ссылайтесь на релевантные страницы и оставляйте на них ссылки. 

Вы можете пойти еще дальше и попробовать получить обратные ссылки из уважаемых изданий. Например, если вы потратили время на создание действительно запоминающихся и уникальных страниц каталога, вы можете предложить изданию про маркетинг рассказать историю создания вашего контента и поделиться результатами. 

Вполне вероятно, что интернет журналам про маркетинг будет интересно опубликовать такой контент, так как он актуален для их целевой аудитори. Более того, вы можете даже самостоятельно написать гостевой пост. Это даст вам творческий контроль над сообщением и возможность включить нужные ссылки в самых удобных местах.

Заключение

Во многих отношениях страницы категорий являются сердцем e-commerce сайтов. Поэтому очень важно уделять внимание структурированию и оптимизированию SEO стратегии вашего каталога.

Реализуйте стратегии, описанные в нашей статье, чтобы помочь страницам категорий вашего сайта подняться в поисковой выдаче, генерировать больше трафика и  в результате получать больше продаж!

Подпишитесь на обновления